Оставшись без работы в Москве, фотограф Рома возвращается в Уфу. Там он знакомится с оптимистичным дворником Юрой, который попал в долговую яму из-за мошенников. Рома решает помочь и делает фотографии Юры в образе знаменитости, используя фотошоп для создания обложки модного журнала. Этот снимок становится вирусным, превращая Юру в звезду и меняя жизни обоих героев.